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中小主播流量上升,品牌需把流量把握在自己手中
帶貨一姐薇婭因偷逃稅被查,一夕之間商業(yè)帝國(guó)坍塌。隨后,有商家公開(kāi)在網(wǎng)上求助清理為薇婭直播間準(zhǔn)備的庫(kù)存,并控訴一年下來(lái)被直播機(jī)構(gòu)們坑騙數(shù)百萬(wàn)。頭部主播接連被封殺,李佳琦、羅永浩、烈兒寶貝等多位主播近日也被點(diǎn)名整改。商家的公開(kāi)求助揭開(kāi)了直播電商的遮羞布,除了主播偷逃稅的個(gè)人行為之外,直播帶貨轉(zhuǎn)化率低、虛...
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主播也內(nèi)卷,“網(wǎng)紅”巨資買流量
蒙眼狂奔之后,直播帶貨行業(yè)似乎正陷入內(nèi)卷。6月5日晚的直播中,辛巴自曝當(dāng)場(chǎng)買流量花了2500萬(wàn)元,但1個(gè)小時(shí)后觀看人數(shù)卻只有80多萬(wàn)人。頂流辛巴尚且需花重金購(gòu)買,眾多中小主播的流量焦慮可想而知。隨著流量增長(zhǎng)紅利消失,主播們的焦慮愈發(fā)嚴(yán)重,買流量成了整個(gè)直播帶貨行業(yè)的常規(guī)操作。主播太多,買貨的還是那些...
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流量論退潮,美妝品牌開(kāi)始拼硬功夫
一度,短視頻流量平臺(tái)吸引了大批美妝新品牌入駐,但近半年來(lái),在很多美妝賽道創(chuàng)業(yè)者眼里,唯流量論開(kāi)始退潮。原因在于,品牌能鎖定用戶,流量卻很難積累用戶。隨著流量紅利逐漸消失,品牌的價(jià)值就會(huì)凸顯。到最后,美妝品牌拼的是技術(shù)、科研、供應(yīng)鏈,唯獨(dú)不是流量。...
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被流量困住的黃光裕
錯(cuò)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)流量“黃金時(shí)代”的國(guó)美,顯得垂垂老矣。黃光裕回歸14個(gè)月,國(guó)美接連落下“真快樂(lè)”、“打扮家”兩顆棋子,近期又上線特價(jià)引流業(yè)務(wù)“折上折”,欲與電商巨頭爭(zhēng)食流量,但市場(chǎng)留給國(guó)美的空間已經(jīng)不多。黃光裕曾說(shuō):“力爭(zhēng)用未來(lái)18個(gè)月的時(shí)間,使企業(yè)恢復(fù)原有的市場(chǎng)地位”。想用18個(gè)月補(bǔ)上12年的差距,盡管...
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五步走,在直播電商的浪潮中建立品牌認(rèn)知
2019年對(duì)于大部分企業(yè)而言都是艱難的一年,因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)放緩帶來(lái)了前所未有的增長(zhǎng)壓力。然而萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到,2020年的開(kāi)局更加充滿了魔幻現(xiàn)實(shí)主義色彩。1月,新型冠狀病毒在全國(guó)范圍內(nèi)迅速爆發(fā),緊接著春節(jié)變寒假,封城、封路、封小區(qū),幾乎所有的線下經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一瞬間處于停滯狀態(tài)。當(dāng)眾行業(yè)哀嚎遍野之時(shí),直播帶貨卻...
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“拉面哥”被蹭流量,孩子天價(jià)打賞亂象:網(wǎng)紅直播需直面立法
網(wǎng)紅直播平臺(tái)迅速躥紅背后,行業(yè)亂象也成為政策整頓的重點(diǎn)。目前網(wǎng)紅直播帶貨火熱發(fā)展的同時(shí),由于法律監(jiān)管不健全,直播帶貨中容易出現(xiàn)內(nèi)容惡俗、虛假宣傳等亂象,并暴露出在金融、稅務(wù)監(jiān)管等方面存在盲區(qū)。...
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抖音新規(guī)今日生效!主播需“持分上崗”
抖音官方1月3日宣布,抖音直播新版“健康分”處罰正式生效。在抖音的主播們未來(lái)需“持分上崗”。主播的日常行為將對(duì)賬號(hào)收益產(chǎn)生直接影響?!敖】捣帧碧幜P生效首日,抖音平臺(tái)內(nèi)有近5000名主播被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權(quán)限。...
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“雙11”直播的虛火與真寒:中小主播薪資腰斬VS羅永浩
在羅永浩之后,粉絲量匹敵李佳琦的劉畊宏也從抖音跳到了淘寶。10月31日,劉畊宏妻子王婉霏ViVi在淘寶首播,還上線了自有品牌VIVICYCLE,主打健身服飾品類。然而,熱鬧的直播只是少數(shù)人的盛宴。多位從業(yè)者坦言,今年“雙11”部分中小主播薪資被腰斬,部分單品投流費(fèi)用甚至超過(guò)九成,沒(méi)“底子”也難做供應(yīng)...
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直播電商大變局
以李佳琦、薇婭為代表的頭部主播的壟斷已對(duì)平臺(tái)造成影響。 “頭部主播壟斷了流量,也壟斷價(jià)格、盈利,對(duì)新品牌非常不友好,且并非在環(huán)節(jié)上不可替代。比較好的局面是各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有專業(yè)主播,也能提高用戶體驗(yàn)。”有頭部電商直播負(fù)責(zé)人表示。 另一頭,知名品牌商們也苦超頭部主播久矣。頭部主播帶貨通常伴隨著較大幅度折...
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跨年晚會(huì):小眾的勝利,流量的狂歡
2020年最后一天晚上,B站跨年晚會(huì)《2020最美的夜》開(kāi)播僅37分鐘,人氣即超過(guò)2億。 與B站的“出圈”相比,同期跨年的五大衛(wèi)視在話題度上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。這背后,是創(chuàng)新瓶頸與受眾平衡難題。此情況下,更多跨年節(jié)目開(kāi)始走向小眾圈層,走向細(xì)分受眾。而“優(yōu)愛(ài)騰”等網(wǎng)絡(luò)版權(quán)采購(gòu)方,也開(kāi)始“拼播”大眾跨年晚會(huì),...
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